Online-Gewinnspiele auf Facebook haben Hochkonjunktur. Jeder spielt gerne, noch lieber gewinnt man und am Schönsten ist die Freude, wenn man sie teilen kann. Menschen miteinander zu verbinden, um Daten, Fotos, Meinungen, Gefühle und Stimmungen zu teilen, das ist die Essenz von Facebook und aller FB-Aktivitäten.
Einige Richtlinien von Facebook
Davon gibt es nicht viele und jene, die es gibt, regeln Verbote und erklären, ab welchem Zeitpunkt FB eingreift und eine Aktion deaktiviert.
Untersagt ist:
*Zwang: keine Wenn-Dann-Abhängigkeit, um am Gewinnspiel teilzunehmen
*Automatisierung: "gefällt mir" ist nicht zugleich die Teilnahme
*Benachrichtigung von Gewinnern: darf nicht über FB erfolgen
*Teilnahme: darf keine Aufforderung zur FB-Registrierung enthalten
Das Nutzerlebnis für den User
Hier müssen Unternehmen zuerst umdenken. Galten Marketingaktivitäten immer dem eigenen Firmennutzen, erfordert die Transparenz auf Facebook nun tatsächlich die Darstellung eines wirklichen Nutzens für den User. Es ist einfacher, als es sich anhört: Der Nutzen für den User ist zumeist mit dem Spaßfaktor einer Aktion erfüllt!
Der Mehrwert für das Unternehmen
Es ist unschwer, den Mehrwert zu benennen. An erster Stelle steht: Aufmerksamkeit. Aufmerksamkeit ist PR. Und wer Aufmerksamkeit erhält und wem sie verweigert wird, entscheidet der User. Die Gunst des Users ist das unbestechliche Barometer eines gelungenen Facebook-Gewinnspiels - es lohnt sich:
*Aufmerksamkeit: Imagesteigerung
*Gemeinschaft: Stärkung der Fanbasis, Generierung von Kundendaten
*Werbung: Bekanntmachung eines Produktes, einer Marke
*Interaktion: virale Verbreitung
*Umsatzsteigerung: mittel- bis langfristige Zielsetzung
Natürlich gilt für Gewinnspiele auf Facebook, was generell für Facebook-Aktivitäten und -Accounts gilt: Es kann Kritik geben, es kann Beschwerden geben. Aber: Ein spielbegeisterter User ist in der Regel kein Spielverderber!
Konzipieren - Gestalten - Machen
Am Anfang steht der Wunsch nach der Aufmerksamkeit, nach vielen Freunden / Teilnehmern und nach einem ungeheuren viralen Effekt. Es braucht eine gute Idee, einen kreativen Kitzel - und dann muss man es einfach nur machen.
MASSIVE ART hat bereits konzipiert, gestaltet und realisiert mit viel Spaß und Spannung auf beiden Seiten für:
Ideenkanal
Mobilkom Liechtenstein
Mohrenbräu
Facebook-Gewinnspiele - wir machen das.
Wir wünschen allen Usern, den Unternehmen und uns kreative (Oster)Spiele!
Mit besten Grüßen,
das Team von MASSIVE ART WebServices.
