Google stellt den Consent Mode um - Massnahmen für eine datenschutzkonforme Webanalyse
Google stellt den Google Consent Mode um. Unser Blog zeigt, welche Massnahmen für eine DSGVO-konforme Webanalyse getroffen werden sollten.
Was ist ein Consent Management System?
Ein Consent Management System (Bsp: Cookie Hub) für Webanwendungen - auch als Cookie Manager bekannt - ist eine Softwarelösung, die es Website-Betreibern ermöglicht, die Zustimmung ihrer Benutzer zur Verarbeitung personenbezogener Daten zu verwalten. Es integriert transparente Einwilligungsanfragen in die Webseiten, wodurch Nutzer klar darüber informiert werden, welche Daten zu welchem Zweck verarbeitet werden.
Das Consent Management System erleichtert die Erfassung, Speicherung und Verfolgung von Einwilligungen, um sicherzustellen, dass die Webanwendung datenschutzkonform agiert und den Benutzern eine einfache Möglichkeit bietet, ihre Zustimmungen zu verwalten oder zu widerrufen.
Warum sollte ich jetzt mein Consent Management System updaten?
Die Aktualisierung Ihres Consent Management Systems (CMS) ist von entscheidender Bedeutung, insbesondere vor dem Hintergrund des Digital Market Acts der EU. Dieser Gesetzesrahmen verschärft die Anforderungen an datenschutzkonforme Webanalysen und die Einwilligungsverwaltung für digitale Plattformen. Um Ihr System auf den aktuellsten Stand zu halten, sollten Sie Ihr Consent Management entsprechend aktualisieren. Auf manchen Systemen sollte es notwendig sein, Ihre Nutzer mittels Blog oder Newsletter darüber in Kenntnis zu setzen. (bitte stimmen Sie dies mit Ihrer Rechtsberatung ab)
Es ist wichtig, die Timeline im Auge zu behalten. Ab März 2024 werden alle Google Ads-Kampagnen vom Digital Market Act betroffen sein, insbesondere im Bereich des Remarketings. Ein aktualisiertes Consent Management, das den neuesten Standards entspricht, wird Ihnen helfen, rechtskonform zu handeln und sicherzustellen, dass Ihre Werbekampagnen weiterhin effektiv und im Einklang mit den gesetzlichen Bestimmungen durchgeführt werden können.
Beachten Sie dabei auch den Google Consent Mode, der eine präzisere Kontrolle über Einwilligungen bietet und somit dazu beiträgt, datenschutzrechtlichen Anforderungen gerecht zu werden.
Wie wirkt sich der neue Google Consent Mode auf die Webanalyse aus?
Der neue Google Consent Mode hat eine positive Auswirkung auf die Webanalyse, insbesondere in Bezug auf die Datenmenge und deren Qualität. Durch die feinere Steuerung der Einwilligungen ermöglicht es der Consent Mode, präzisere und gezieltere Daten von Benutzern zu sammeln, die ihre Zustimmung für die Datenverarbeitung erteilt haben. Dies führt zu einer verbesserten Datenqualität, da die erfassten Informationen von höherer Relevanz sind und besser die tatsächlichen Präferenzen und Interaktionen der Nutzer widerspiegeln.
Ein weiterer positiver Aspekt ist die Einführung von "cookieless pings". Durch diese Methode können auch Daten von Benutzern ohne aktive Cookies gesammelt werden, ohne dabei die Privatsphäre zu beeinträchtigen. Dies stellt eine innovative Lösung dar, um auch in einer zunehmend "cookie-armen" Online-Welt aussagekräftige Webanalysen durchzuführen. Die Kombination aus präzisen Einwilligungsmechanismen und cookieless pings trägt dazu bei, datenschutzkonforme Webanalyse zu gewährleisten und gleichzeitig die Effektivität von Digital Marketing- und Website-Optimierungsstrategien zu verbessern.
MASSIVE ART ist Experte für datenschutzkonforme Webanalysen
Unser Digital Marketing & Analytics Team hilft bei der Erweiterung und Implementierung der notwendigen Massnamen.
Welche Vor- & Nachteile hat der neue Google Consent Mode?
Datenschutzkonforme Webanalysen
Der klare Vorteil bzw. Notwendigkeit ist die DSGVO-Konformität und der verbesserte Datenschutz. Durch eine präzisere Kontrolle der Einwilligungen, ist die Datenerfassung auf Websites im Einklang mit den rechtlichen Anforderungen.
Implementierung "nur" mit kompetentem Partner
Die Komplexität des Implementierungsprozesses erfordert technische Affinität, idealerweise durch einen kompetenten Partner mit Erfahrung.
Sprechen Sie mir Ihrer Agentur über das aktuell eingesetzte Consent Management Tool und die laufenden Kampagnen, die dadurch beeinträchtigt werden könnten.
Mehr Daten, bessere Datenqualität = bessere Datenanalysen
Ein positiver Aspekt liegt in der erhöhten Datenmenge und der verbesserten Qualität. Dies ermöglicht detailliertere Datenanalysen und abgeleitete Maßnahmen für Marketingstrategien und Website-Optimierung.
Mit präzisen Einwilligungsmechanismen gewonnen, können die gesammelten Daten genauer auf die Bedürfnisse und Präferenzen der Benutzer zugeschnitten werden.
Was gilt es nun zu tun?
Sprechen Sie mit Ihren Digital Marketing Experten, ihrer Agentur oder internen Verantwortlichen über:
- Update der Consent Manager Software (Bsp: CookieHub)
- Systemintegration: Erneute Einbindung der Consent Manager Software in Websystemen oder im Tag Management System
- Prüfung und Zuordnung aller Cookies in notwendig und funktionale Cookies sowie Statistik und Marketing Cookies.
- Testing in den Live-Systemen, um zu prüfen, ob alle Cookies erst nach der Nutzer-Einwilligung ausgespielt werden
