Fallstudie Collegium Bernardi - Google Werbung effektiv einsetzen.
In Suchmaschinen gefunden zu werden ist heute kein Zufall mehr. Eine entscheidende Werbemaßnahme dabei ist das Suchmaschinen Marketing (SEM). Anhand der Fallstudie des Collegium Bernardi zeigen wir Ihnen, wie Online Marketing mit Google Ads erfolgreich eingesetzt wird.
1. Klare Zielvorgabe
Das Collegium Bernardi ist ein privates Gymnasium und Internat, das anspruchsvolle schulische Ausbildung mit international anerkanntem Abschluss bietet. Ziel der Kampagne war es, den "Tag der offenen Tür" am 18. Januar 2013 zu bewerben und damit die Besuche der Veranstaltung zu fördern und Anmeldungen für das Privatgymnasium zu erhalten. Auf Basis des integrierten Kommunikationskonzeptes von Hämmerle und Partner wurden die klassische Kommunikation und PR-Maßnahmen perfekt mit dem Online Marketing ergänzt und die Performance wesentlich gesteigert.
2. Umfassende Keyword Analyse
Bereits im Herbst wurde mit den Vorbereitungen begonnen. Auf der Basis einer umfassenden Keywordanalyse werden mehrere zehntausend Stichworte und Kombinationen ermittelt, nach denen die Potentiellen Kunden in Google suchen.
3. Sprachen und Geographie
Die Kampagne wurde in deutscher Sprache im gesamten angrenzenden deutschsprachigen Raum umgesetzt. Google erlaubt hier eine sehr feine geographische Eingrenzung der Anzeigen bis hin zu Städten.
4. Passende Anzeigen
Google-Anzeigen unterliegen rigorosen Einschränkungen: Gerade mal 25 Zeichen darf die Headline haben, 70 Zeichen der Anzeigentext. Wir erstellen eine Vielzahl verschiedener Varianten, die während der Kampagnenlaufzeit auf ihre Wirkung überprüft werden. Dabei werden schwache Anzeigen deaktiviert, starke mit mehr Budget ausgestattet.
5. Zielführende Landingpage
Die Zielseite (Landingpage), auf die der Besucher über die Werbung geleitet wird, folgt klaren Kriterien: einfaches Design, stimmiger Inhalt & zielgerichtete Nutzerführung. Call-for-Actions wie "Download der Infobroschüre" und "Direkter Kontakt" wurden dominant auf der Seite integriert.
6. Budget anpassen
Damit auch mit verhältnismässig kleinen Budgets grosse Wirkung erzielt werden kann, muss mit dem Klickbudget geschickt gearbeitet werden. Auch hier macht sich die ständige Betreuung der Kampagne bezahlt. Günstige Keywords werden gefördert, teure vermieden. Ein Tageslimit garantiert dabei volle Kostenkontrolle.
Ein Ergebnis, das sich sehen lässt
Nach verhältnismäßig kurzer Zeit konnten - auch mit relativ kleinem monatlichem Schaltbudget - beachtliche Erfolge verzeichnet werden:
- 1 Million Sichtkontakte pro Monat
- Durchschnittlich 3. Position auf der Suchergebnisseite
- Dadurch Stärkung der Website auch aus SEO-Sicht
- Sehr niedriger Klickpreis (CPC)
- Viele neue Besucher
- Zahlreiche direkte Anmeldungen am Tag des Events
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Suchmaschinen Marketing. Wir machen das.
